Otwierasz stronę z ofertami pracy i nagle masz wrażenie, że wszystkie oferty są do siebie szalenie podobne? Niestety, ale gdyby im dokładnie się przyjrzeć właśnie tak jest.
Wynika to często z tego, że mamy tendencję do patrzenia na to, co akurat robi konkurencja i modyfikowania tego pod naszą identyfikację wizualną firmy. Wydaje nam się, że to wystarczy, ale tak nie jest…
Wyjątkiem mogą być job boardy dedykowane specjalistom IT. Forma graficzna oraz sposób prezentowania oferty jest jednolity dla ofert, natomiast i tam jest szansa, żeby się wyróżnić. Jak to zrobić? O tym niżej.
Ogłoszenia o pracę – 7 Kroków Do Napisania Interesującego Ogłoszenia
Odpowiednio stworzone ogłoszenie może przyciągnąć większą liczbę kandydatów, profile osób mogą być lepiej dopasowane, a co za tym idzie rekrutacja może sprawniej przebiegać.
Przygotowałem dla Ciebie 7 kroków jak takie ogłoszenie napisać i sprawić, żeby specjaliści IT byli nim zainteresowani. Miłego czytania 😉
KROK 1 – Dowiedz Się Do Kogo Piszesz Swoje Ogłoszenie
Skąd masz wiedzieć co pisać, jeśli nie wiesz do kogo dokładnie piszesz? I tutaj wiele firm łapie się na tym, że tworzą treści, a na początku nie zastanowili się dokładnie do kogo są tworzone.
Na początku należy dowiedzieć się kim jest kandydat, którego szukamy. Najłatwiej możemy to zrobić określając profil stanowiska, profil kandydata oraz tworzymy personę.
- Profil stanowiska – wypisujemy tutaj rzeczy, które dotyczą samej pracy na tym stanowisku. Informacje tj. miejsce pracy, czas pracy, zespół, warunki pracy itp.
- Profil kandydata – w tym miejscu dodajemy cechy i umiejętności kandydata, które umożliwią mu wykonywanie pracy np. znajomość j. angielskiego, konkretnej technologii lub cechy osobowości tj. samodzielność czy umiejętność pracy zespołowej.
- Persona – występuje ona często również w sprzedaży czy też marketingu. Celem jej jest zobrazowanie i nadanie “ludzkich” cech osobie, której w przypadku rekrutacji będziemy szukać. Podajemy takie informacje jak: płeć, wiek, hobby, rodzina, co jest dla niej ważne oraz gdzie taką osobę możemy znaleźć.
KROK 2 – Używaj Języka Twojego “Idealnego Kandydata”
Inaczej piszemy do osób młodszych, inaczej do specjalisty, a jeszcze inaczej do managera. Dostosowanie języka komunikacji jest bardzo ważne.
Pisząc do osób rozpoczynających swoją karierę możemy pisać w sposób mniej formalny, bardziej obrazowy i pokazujący, że rozumiemy ich świat. Możemy korzystać z emotikon, skrótów czy też miejscami slangu, którym oni posługują się na co dzień.
Warto pamiętać, żeby nie pójść w tym za daleko, ponieważ może okazać się to nieautentyczne. Wiecie jak to jest, gdy chcemy być bardziej trendy i cool 😉 (tak się jeszcze mówi?).
Znalezienie balansu między tym, co formalne, a tym, co ludzkie czasami jest trudne, ale najlepsze ogłoszenia trafiają dokładnie w konkretną osobę i to, że inna może ich w ogóle nie rozumieć to często atut, bo nie mamy przypadkowych osób w procesie.
KROK 3 – Nie Używaj Oklepanych Sformułowań
Dynamiczna firma, młody zespół czy atrakcyjne benefity to ulubione teksty, które wytykają kandydaci jako nic nieznaczące frazesy.
Lepiej pisać o konkretach, ponieważ tak ogólne informacje sprawiają, że dokładnie nie wiemy co się za tym kryje. Dla jednej osoby dynamiczna firma to firma zatrudniająca 10 osób rocznie i z przychodami 3 mln rocznie, drugi powie, że to powolny wzrost.
Nie dawaj pola do domysłów, mów jak jest, a kandydat na pewno to doceni. Nie koloryzuj, takie niedomówienia szybko wyjdą na jaw, a kandydaci mają długą pamięć 😉
KROK 4 – Nie Zapomnij O Odpowiedniej Formie Graficznej
Spotkałeś się z ogłoszeniem, w którym była “ściana” tekstu, bez konkretnych wypunktowań, elementów graficznych czy ikonografi? Jak Ci się to czytało?
Treść ogłoszenia powinna mieć określoną strukturę, jeśli decydujesz się na stworzenie spójnej całości. Dobrym przykładem takich struktur są strony internetowe.
Zauważysz na nich górną belkę tzw. header, poniżej jest zdjęcie, często z jakimś tekstem, reszta to treść gdzie wykorzystywane są różne formy graficzne od ikonografii, przez zdjęcia, video czy grafiki.
Dobre ogłoszenie to takie, w którym łatwo możemy skupić uwagę na najważniejszych kwestiach i szybko je przejrzeć oraz zdecydować czy chcemy wziąć udział w rekrutacji.
KROK 5 – Dodaj Ważne Informacje, Nawet Te Nieoczywiste
Informacja o biurkach z możliwością regulowanego blatu, nadgodzinach, konkretna informacja ile czasu potrzeba, żeby dostać się do biura czy ilość monitorów lub sprzęt, na którym się pracuje to kilka z nieoczywistych, ale jak widać z perspektywy kandydata ważnych aspektów, które chciałby żeby były umieszczone w ogłoszeniu.
Czym kandydat ma większe doświadczenie, tym dokładniej wie, na jakim miejscu pracy mu zależy i czego szuka. W wielu przypadkach miał doświadczenie z różnymi firmami i teraz na początku woli się upewnić, że jest to, czego potrzebuje.
Postaraj się w swojej ofercie pracy dodać niezbędne informacje, które mogą kandydatowi podjąć decyzję, że chce rozpocząć pracę w Twojej firmie. Jeśli kandydaci często pytają Cię o to, jak wygląda proporcja utrzymania do tworzenia nowych rozwiązań, powinno to znaleźć się w Twojej ofercie.
O widełkach finansowych, chyba nie muszę wspominać? 😉
KROK 6 – Wykorzystaj Format Video
Video jest o tyle ciężkim formatem, że z ciekawego filmu promocyjnego może wyjść korpo video, które po prostu jest nie do oglądania przez kandydata.
Ile razy widziałeś w takich video jak w biurze po prostu panuje cudowna atmosfera, wszyscy się uśmiechają, każdy lubi każdego, a projekty, które są realizowane to tylko nowe technologie.
Video w rekrutacji musi być autentyczne i lepiej zrobić filmy faktycznie pokazujące miejsce pracy niż przekoloryzowany film promocyjny bez wartości. Nagranie takiego video nie musi być trudne ani kosztowne. Czasami może wystarczyć telefon i ciekawy pomysł.
KROK 7 – Stwórz Odpowiednie Call To Action
Nawet najciekawsze ogłoszenie może nie mieć impetu, jeśli nie będzie okraszone dobrze dobranym Call To Action.
Powinniśmy zwrócić uwagę, w jaki sposób zachęcamy do aplikowania, jeśli ogłoszenie publikujemy w zakładce kariera na firmowej stronie równie ważne jest gdzie znajduje się przycisk aplikowania.
Treść ostatnich akapitów powinna sprawiać, że czytający poczuje dreszcz ekscytacji, że mógłby rozpocząć pracę w tej firmie i podejmie to wyzwanie.
Dobre ogłoszenie bez dobrego komunikatu działania jest jak suflet czekoladowy bez płynnego środka.
Podsumowanie
Jeśli decydujesz się na publikację ogłoszeń, zachowaj spójność i spraw, żeby osoba je czytająca czuła ekscytację, że może rozpocząć pracę w tej firmie.
Dobrze sprawdzają się ogłoszenia, które mają w sobie historie. Sprawiają one, że podobnie jak czytając dobrą książkę interesuje nas to, co będzie dalej.
Stworzenie ogłoszenia, które trafi dokładnie do osób, których szukasz może być bardzo trudne dlatego warto testować różne formy i wybierać te, które przynoszą najlepsze efekty.
PS. Czy są jakieś ogłoszenia, które zrobił na Tobie wrażenie? Podziel się w komentarzu!
